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Post by account_disabled on Jan 28, 2024 7:06:05 GMT
十年前,外行人可以通过建立“搜索”和“文本”之间的关系来定义 SEO。快进到今天,现在很大一部分网络流量和在线购买来自语音提示发起的搜索。因为用户在使用 Siri 或 Alexa 时对内容的要求与在浏览器中输入搜索查询时不同,所以优化内容以捕获更多流量的效果会有所不同。 语音搜索与浏览器搜索不同 您必须尽早区分语音搜索和搜索操作之间的区别,语音搜索只是将语音提示转录到搜索栏中并返回结果列表,而搜索操作则从数字助理式平台触发特定命令。大多数内容无法同时适应 Google 搜索栏和 Alexa 语音命令的优化,并且某些内容根本无法通过支持语音的设备参与,例如无屏幕的家庭智能音箱无法显示文章或播放视频。相反,如果您想在观众与支持语音的设备交互时吸引他们,您可以将语音优化内容视为箭袋中的另一个箭头。 智能手机旁边的智能扬声器的照片。 来源 并非所有内容 目标电话号码或电话营销数据 都需要语音友好 对于某些用户来说,创建专门用于通过语音搜索查找和使用的内容将比其他用户更重要。随着无屏幕设备和语音搜索变得越来越普遍,一些网站和页面可能会受益于对 Alexa 更加友好。例如,基于位置的企业有巨大的机会通过优化其在线形象以通过语音搜索发现来增加客流量。与导航到 Yelp 或 Google 地图并执行文本搜索“披萨外卖”的用户相比,每天有更多的用户可能会要求 Siri 或 Alexa“寻找附近的披萨店”。 也就是说,语音搜索能力不一定是您应该围绕的整个 SEO 策略的基础,即使对于那些可能从高语音搜索排名中受益最多的用户也是如此。这是因为语音并没有完全取代文本搜索,而是对其进行补充。 例如,Siri 会向用户更新游戏得分,但不会详细叙述动作。如果您希望页面排名是因为您想向对体育评论感兴趣的用户投放广告,那么尝试优化所有内容以适应语音可能不是提高参与度的最有效方法。 但是,如果您想增加零售三明治店的人流量,那么您绝对可以优化商家列表,以便当用户在驾驶时通过语音命令询问“我附近的午餐点”时更容易找到,并据此定制您的方法心中的目标。 智能设备和语音搜索的使用量有所增长,但尚未占据主导地位 语音搜索正在迅速到来,但尚未达到临界规模,为具有特定内容目标的早期采用者创造了一些唾手可得的成果。 2019 年 7 月,Adobe 发布的一项研究表明,约48% 的消费者使用语音搜索进行一般网络搜索。该研究没有区分智能手机或智能扬声器上的数字助理,但结论是相似的。 在 Adobe 的研究中,85% 的受访者在智能手机上使用语音控制,语音命令的首要用例是获取方向,52% 的导航搜索是通过语音执行的。与 Adobe 的调查结果一致,微软还在 2019 年发布了一项研究,报告称72% 的智能手机用户使用数字助理,其中 65% 的道路导航搜索是通过语音提示完成的。 BrightLocal 进行的2018 年语音搜索调查按设备列出了一些常见用例: 58% 的美国消费者曾在智能手机上对当地企业进行过语音搜索仍然滞后。
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